En estos días he podido ver un artículo de Diario Responsable, que remite al blog de Alberto Andreu, donde, en un artículo bastante interesante, habla sobre la conveniencia de reestructurar la Responsabilidad Social Corporativa en la Sostenibilidad Corporativa. Leyendo el artículo no es sólo cuestión de nombre, a decir de los propios autores del artículo. Sin embargo, me gustaría centrarme más en otro aspecto del estudio realizado por Alberto Andreu Pinillos y José Luis Fernández Fernández para la Harvard Deusto Business Review, y es la confusión entre Acción Social y Responsabilidad Social Corporativa.
La Acción Social de las empresas consiste en acciones de filantropía, altruismo o donaciones, ya sean puntuales o periódicas, que no son parte de la misión y visión de la empresa y del propio funcionamiento interno y ético de la empresa.
Sin embargo, la Responsabilidad Social Corporativa busca colmar lo que viene en denominarse la triple bottom line o triple objetivo: social, económico y medioambiental. La Responsabilidad Social de la empresa, que responde a la ética empresarial y forma parte de su, en su caso, código de conducta o misión y visión, actúa sobre más aspectos que la Acción Social.
La Responsabilidad Social de las empresas debe ir en beneficio social, medioambiental y también empresarial. No olvidemos que las empresas buscan, por su propia esencia, el ánimo de lucro, pero ello no obsta para que sea lo único a lo que aspire. La empresa ha de ser consciente de las necesidades sociales y medioambientales.
Entre las sociales se encuentran medidas que afectan directamente a sus propios trabajadores, como la conciliación de la vida personal y laboral, la seguridad y salud en el trabajo, los planes de carrera, etc., todo ello con posibilidad de redundar en beneficio económico de la empresa al sentirse los trabajadores más valorados y más motivados en sus puestos de trabajo.
Respecto a las medioambientales, todas las empresas pueden reducir, más de lo legalmente establecido, la huella ecológica que dejan en nuestro planeta, con lo que ello conlleva para la satisfacción de los stakeholders ambientales y mejor reputación medio ambiental.
Estos son sólo algunos de los beneficios que puede reportar la Responsabilidad Social de las empresas, para todos los interesados. Es por ello por lo que es tan importante la Responsabilidad Social en nuestra sociedad actual y por ello debemos concienciarnos de sus posibilidades y beneficios.
En próximas entradas seguiré tratando más temas de la Responsabilidad Social de las empresas. Al fin y al cabo, a ello es a lo que me quiero dedicar.
Se aceptan (y se piden) críticas y/o sugerencias.
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